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华康浅谈成功包装设计的核心要素

发布时间： 2014/9/15 16:35:31

其实包装设计很难找到一个标准评价体系，但从遵循商业的角度还是可以找寻一些成功创作的路径：

　　1.与品牌策略的高度统一

　　品牌策略通常只是抽象的描述，那包装设计就是需要将这样文字语言转化成消费者能快速认知的视觉语言。保持与品牌策略高度一致性，是一个好的包装设计的关键第一步;

　　2.建立独特的品牌视觉个性，保持与竞争品牌的差异化

　　对于食品品牌，通常包装是品牌的核心传播载体，那一套个性化的品牌视觉体系的包装将是非常关键的要素，并且这个个性是需要充分研究了竞品的基础上所设计的，这样才有足够的销售力;

　　3.有超级符号的包装才是成功的包装

　　超级符号就是品牌的视觉锤，超级符号就是超级创意，超级符号就是超级销售力。可口可乐上的英文飘带字体就是超级符号;红罐王老吉就是超级符号。超级符号可以是一个图案，可以是一个瓶型，他可以高度代表品牌的形象;

　　4.包装设计需要有货架思维

　　曾经有人说过，包装设计出来不会给一个完美的背景来衬托你的视觉效果，有的只是如没有硝烟的战场的货架，你需要考虑的是你的设计是否能从众多竞争品牌的包装中突围而出，因此检验包装设计的一个非常快捷有效的办法就是将你的设计方案模拟到货架中，是驴是马拉出来溜溜就知道啦;

　　5.需注重消费者体验

　　消费者体验是从看到包装开始的，从看到、触碰、打开到取出物品，整个过程就是消费者体验。曾经有朋友跟我说，某些包装设计的过度防伪，取出一瓶酒需要动用很多工具设备，费了九牛二虎之力才将产品拿出来，这样的设计何谈消费者体验。完美的体验来自于每一个细节的设计;

　　6.文案就是一把营销利器，要利用好包装文案

　　包装上的文案，被很多设计师所忽略，通常会花很多精力在图形的设计上，而忽略了文案这把利器的作用。如2013年很火的褚橙推出的一系列个性化包装，其包装上的一句话，却足已触动人心;

　　7.包装就是品牌的最佳广告位

　　对于没有更多广告预算的品牌，包装就是最值得利用的广告位，是品牌传播的最有效武器，因此，包装的设计将承载更多品牌的利益、价值信息。在设计中需要将核心信息进行规划，有主次的在版面中体现出来。

　　8.包装设计要有立体思维

　　包装不是平面，是一个立体的多面形体，因此需要考虑到平面到立体的呈现效果，尤其是在设计瓶体等造型结构的时候，更是需要充分考虑到多角度的效果，这样才不至于做出实样来与想象中有天壤之别;

　　9.要考虑到包装视觉的延展性

　　一个好的设计应要同时考虑到他的延展性，一个可裂变的多维度延展的视觉形象，将会为除包装之外的其他品牌视觉接触点提供更大的创意空间。

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